|
Печатна реклама
Ефективността от публикуваните реклами, статии, интервюта, репортажи,
информация с рекламна цел, зависи най-вече от правилния избор на вестник
и/или списание и от оформянето на рекламното послание. Изборът на
печатната реклама като рекламен канал за въздействие се определя в
зависимост от специфичността на продукта и услугата, от това до каква
степен е наложено името на фирмата в общественото пространство, от
конкретната читателска аудитория на печатната медиа, от тиража, обхвата
и разпространението, както и от престижа на медиата. При избор на
печатната медиа трябва да се има предвид показателя
RPC – readers per copy, т.е.
колко хора приблизително четат един брой от съответната медиа. Например
– /ако няма изрично посочен показател от медиата/
RCP за вестник е около 2, а за
списание – до 5. Така при изчисляването на ефективността на кампанията
се отчита както общия зададен тираж, така и приблизителния брой хора,
които виждат /поне веднъж/ дадената реклама. Освен това, трябва да се
отчита и показателя – CPT – cost per thousand
или цена за хиляда единици, т.е. ако трябва да се
избира място за реклама между приблизително еднакви медии, се има
предвид оптималното съотношение цена/тираж. Печатната реклама има още
едно важно предимство – при налагане на нов продукт на пазара и
необходимост от допълнителни разяснения за продукта и/или услугата,
използването на този канал за комуникация е препоръчителен, тъй като
дава възможност за показване и обяснение предимствата на рекламирания
субект.
 |
Предимствата на печатната реклама още са: |
 |
Своевременност и гъвкавост – може да се реагира максимум до 3
дни за публикуване на рекламното послание |
 |
Добър обхват на пазара и достигане до широк кръг от потребители
– избиране на конкретна таргет група |
 |
Възможност за многократно отпечатване и поднасяне на голям обем
информация – т.е. увеличаване „жизнеността” на посланието чрез
повтаряемост и възможност за задълбочен анализ |
 |
Сравнително ниски разходи за 1 публикация |
 |
Престижност и достоверност – ако се подбере правилно изданието
със съответната целева аудитория |
 |
Избирателност на аудиторията |
 |
При
списанията – особено се разчита на високото качество на
рекламното средство и се дава възможност за реклама на стоки и
услуги, съобразени с изискванията на специфичната аудитория |
AV Design
Group има възможност да предложи на потенциалните
рекламодатели изключително добри условия /оптимални отстъпки, дизайн на
каре, формиране на цялостна печатна визия и др./ за рекламиране в
печатните медии. Медиаплановете са съобразени преди всичко с
предварително проучване на аудиторията за конкретния продукт и
селектирането на медиите зависи от целите на комуникационната стратегия. |
|