|
Радио реклама
Радиото е
канал за разпространение на рекламни послания предимно за масово
въздействие. Важно условие за качественото въздействие на рекламата чрез
радиото е използването на запомняща се музика, кратък текст или
специално разработени звукови ефекти. Обикновено се използват следните
формати – рекламни съобщения /подготвят се от диктор, с музикален
редактор и др./, целящи информирането на съответната таргет група за
предстоящо събитие.
Ефектът на радиорекламата в този случай може да бъде много мощен, ако се
използва възможността за многократното повтаряне на посланието в
радиоефира. Друг формат е рекламният клип – до 1 минута рекламен
материал, подготвен от професионален екип – диктор, звукорежисьор,
композитор /при авторските клипове/. Често използван похват е
използването на известна песен, музикален съпровод или нестандартен
звуков ефект. При медиапланирането на радиокампанията трябва да се
отчита факта, че ефективността се постига единствено чрез т.нар.
показател frequency
– честота на излъчването. Минималният
брой излъчвания на ден е 5-6, планирани в прайм тайм за радиоефира,
който съвпада с т.нар. drive time.
При избор на радиостанции трябва прецизно да се
преценят интересите на съответните таргет групи. Обикновено успешната
радиокампания е планирана в минимум 6-7 радиостанции, подкрепена в
същото време и с други канали за комуникация. Напоследък се използва и
още един формат – спонсорирането на цели предавания и/или рубрики,
носещи специфични послания – например спортни шоу програми се обвързват
с даден продукт, рубрика за класическа музика има характерен рекламен
сигнал, свързан с конкретен продукт, предаване за тийнейджъри е
обвързано със специфичен за тази група продукт или услуга /например 3 в
1 – неочаквано добра комбинация/. Други предимства на радиорекламата са
кратко време за подготовка на клипа, сравнително ниски разходи за
създаване на клипа, висок процент coverage
– покритие на таргетираната аудитория, добра селективност и гъвкавост.
AV Design
Group разполага с професионално подготвен екип за
разработване на радиорекламна кампания – цялостно медиапланиране с
оптимални отстъпки, звукозаписно студио, диктори, звукорежисьор. При
разработването на радиорекламна кампания винаги целим достигане до
съответната таргет група и постигане на максимална разпознаваемост на
продукта. Затова предлагаме на клиентите си включване и на други канали
за комуникация, особено ако се има предвид визуалното представяне на
продукта. |
|